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Cuenta Fever · Auditoría de audiencias & fuga 55+
Las listas de compradores reales (CSV subidos) son pequeñas y limpias. El problema es que no son ellas las que gastan: en los conjuntos que fugaban, conviven con audiencias de INTERACCIÓN (engagement de Facebook) entre 100 y 500 veces más grandes, y son esas las que se comen el presupuesto y arrastran al 55+.
Una lista de ~25k compradores de Universiparty no puede generar millones de impresiones. Ese volumen sale de la audiencia INTERACCIÓN gigante metida en el mismo ad set ("SEGUIDORES INTERACCION Y SIMILARES", "BASE DATOS+SIMILARES"). El engagement en Facebook escora a 45-65+, y los lookalikes "Similar (1%) - INTERACCIÓN…" heredan ese sesgo. Tus compradores no.
Tenéis razón en una cosa: la semilla es público objetivo real. Si subimos los emails de quien compró Universiparty, esa lista son compradores de verdad. El fallo no está en la lógica de audiencia — está en un salto que parece obvio pero no se cumple: la audiencia que subimos ≠ la audiencia a la que Meta entrega. Entre nuestra lista y la entrega real hay tres cosas que la deforman.
Si el conjunto tiene Advantage+ Audience activado, o es un Lookalike (los "+SIMILARES" / "SEGUIDORES Y SIMILARES"), Meta no se queda en nuestra lista: la usa como sugerencia y se va a gente "parecida". Ahí ya no impactamos a nuestros compradores de Universiparty, impactamos a quien decide el algoritmo, y ese modelo se va a inventario barato y mayor.
El tramo "65+" que reporta Meta es la edad del perfil de Facebook al que casó el email, no la edad que el cliente puso al comprar la entrada. Y ese match email→Facebook es imperfecto: casa con cuentas viejas, con el móvil de un familiar, con perfiles con año de nacimiento falso, o con la persona equivocada. Un comprador real de 27 años puede aparecer como "65+". Nuestra base no tiene 74% de mayores de 65 — eso no son nuestros compradores, es ruido de matching.
Dentro de quien sea elegible, Meta sirve a lo más barato de alcanzar, y en Facebook (no Instagram) eso son perfiles mayores y poco activos. Por eso el CPM a 65+ sale ~6× más caro (~$19 vs ~$3): no solo es público equivocado, además es caro.
Listas subidas por ti. ~18 listas, ~540k impactos con mucho solapamiento → ~250k personas únicas. Limpias y tuyas.
Gente que reaccionó/comentó en Facebook. Millones de personas, escoradas a 45-65+. El top 10 ya suma >60M. Origen real de la fuga.
| Campaña | %55+ | Gasto | $ a 55+ | Conjunto que fuga |
|---|---|---|---|---|
| LOOP PRIMER ANIVERSARIO | 87% | $496 | $433 | CAÑONAZO MADRID 90% · BBDD 83% |
| MMA READY FIGHT | 71% | $684 | $484 | SEGMENTACIÓN MMA 88% |
| TECHNO FLAMENCO 2026 | 65% | $2.880 | $1.877 | CAÑONAZO 66% |
| HUGEL LOOP | 64% | $1.446 | $926 | BBDD 78% (65+ solo = 61% ppto) |
| KRUDO MUSIC PARK | 59% | $3.007 | $1.774 | CAÑONAZO 62% |
| REMEMBER PARADISE | 57% | $5.319 | $3.015 | BASE DATOS+SIMILARES 59% · SEGUIDORES 51% |
| FIESTÓN CANARIO | 44% | $2.837 | $1.261 | SEGMENTACION 83% |